阿迪达斯股价，撑不住了？全球第二大运动品牌阿迪达斯，股价已下跌1/3 -百学财经

　　疫情期间，各大企业都遭受了沉重打击。不少中小企业甚至无法支撑，纷纷宣告破产倒闭。不过，也有许多大型企业遭受的损失十分惨重，可能连公司未来几年的发展也受到了影响。咱们今天要讲的这家企业就是如此。

　　阿迪达斯相信各位都知道，是全球范围内最成功的运动品牌之一，其产品多年来在全球范围内畅销，已经成为了全球第二大运动品牌。

　　然而，正是因为家大业大，阿迪达斯在疫情期间也遭受了巨大打击。2020年以来，阿迪的股价已经下跌了三分之一。此前阿迪发布的第一季度业绩也显示，2020年前三个月间，阿迪全球范围内的门店有超过70%已经停业，整个公司的业务也就60%处于停滞状态；这些最终的结果就是，阿迪在第一季度的净销售额比2019年同期减少了近20%，并且，获得的净利润已经减少到了2600万欧元，按比例来说则下降了96%。

　　虽然第一季度的工作已经基本是“不赚不赔”，然而专业人士预测，阿迪今年第二季度的销售额或将下降40%，这也就意味着阿迪接下来的利润会降至负数。

　　中国市场对世界上任何一个跨国公司来说，都具有及其重要的地位。阿迪达斯也不例外。

　　仅仅在2020年第一季度，阿迪在大中华地区的销售已经损失了10亿欧元。

　　根据阿迪2019年的财报，亚太地区的业务在阿迪全年利润中所占比例为34%，其中中国占比巨大。而从1月份的春节到3月初为止，阿迪在中国的收入锐减80%，损失巨大。

　　3月是一个时间节点。因为中国的疫情此后出现好转；而欧美疫情开始迅速爆发。也正是从这一时间开始，阿迪在大中华地区的门店再次开业，欧美门店则开始大规模停业。

　　门店关门，产品就卖不出去。截止4月中旬，阿迪在全球范围内的产品库存总额，已经多达16亿欧元。要知道，如此巨量的一批货物，阿迪需要花费至少1年的时间才能清除库存。当然了，这是在疫情能够迅速得到控制，库存量不再大幅增加的前提下。

　　除了阿迪，另一家服装巨头，耐克也正在经历最困难的时期。和阿迪一样，耐克的门店也大多全部关闭。截止5月，耐克2020年的损失也多达35亿美元，销售额暴跌34%。

　　对于阿迪、耐克这样的服装企业来说，各类国际赛事都是宣传自己、彰显实力的绝佳时机。然而，欧洲杯和奥运会等赛事全部推迟，更是给这些企业造成了愈发惨重的打击。